迈入6月，618购物节进入飞腾阶段。

算作3C数码家具一年中至关贫穷的销售节点，618历来是智高手机厂商冲销量、抢市集的黄金档期，但本年的情况却有些稀奇。

最近一年，上游内存价钱不息高潮，正抑制推高整机资本。在此布景下，手机厂商的促销让利空间相等有限。

策划词颇为反常的是，618期间，智高手机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷纷下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。

究其原因，内存加价波浪下，智高手机厂商已堕入“囚徒窘境”。头部厂商凭借范畴上风早先降价掠取市集份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。

正如小米独创东谈主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有筹划异日一年换手机的话，我热烈保举你，当今就换”。洽商到内存价钱仍将连续高潮，关于破钞者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的贫穷窗口期。

不外需要扎眼的是，受出货范畴、供应链议价才能、家具结构等要素影响，智高手机厂商承受的资本压力存在权臣的相反，618手机行业虽上线一系列促销步履，但并非总共手机家具皆作念到了实打实地降价。

618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价

由于领有更为众多的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力家具，宽绰降价千元傍边。

比如，在天猫平台，重复各项优惠后，华为Mate X6、小米15 Ultra、OPPO Find X9 Pro分手降价3500元、2700元、1289元，顺利价分手为9499元、3799元、4310元。

对比而言，REDMI K90、iQOO Z10 Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端家具仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴稀稀拉拉。

不外值得扎眼的是，尽管旗舰手机的价钱降幅彰着高于中低端机型，但这并不料味着前者更具衷心。

咫尺，降价超2000元的手机家具多为上市时辰较长的老款旗舰，大批旗舰新品仅降价1000元傍边。

将时辰拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价一起走高。

比如，2025年10月上市之初，vivo X300范例版的起售价为4399元，相较上代家具加价100元。2026年3月，该家具的起售价高潮200元至4599元。618期间，vivo X300范例版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。

纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比拟，vivo X300范例版的售价险些莫得变化。算作一款上市超半年的旗舰手机，X300范例版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让破钞者感到自得。

举座来看，本年618，中国智高手机市集天然依旧依期打响促销战，但优惠力度彰着不足往年。

一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端家具的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰市集，大幅降价的多为上市已久的老款家具，诸多新旗舰纷纷“先涨后降”，骨子的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。

苹果领降618，iPhone 17靠“衷心”赢下市集

618期间，中国智高手机市集之是以出现老款旗舰“局部降价”的表象，要紧原因天然在于上游元器件资本蓦地走高。

由于内存价钱抑制攀升，手机厂商的利润空间正不息受到挤压。相较利润浅陋的中低端机型，旗舰家具的毛利率更高，领有更大的降价空间。

不外需要扎眼的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果早先挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”表象的贫穷诱因。

2026年5月15日，iPhone 17系列全线降价。其中iPhone 17范例版直降200元，重复国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次步履为止6月21日，完竣掩盖618周期。

iPhone 17降价后，为幸免破钞者流失，一众国产手机厂商纷纷下调旗下旗舰家具的售价。618开启前，华为Mate X6、Mate X7、小米15 Ultra分手降价3000元、1000元、1500元。

由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端市集的影响力相对较为有限。资本压力不息攀升布景下，国产手机厂商天然清寒主动下调中低端家具售价的能源。

不外从市集维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的要领，下调旗舰家具的价钱，博亚体育app中国官网入口但iPhone 17系列一经本轮618最受追捧的家具之一。

京东618竞速榜暴露，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，排行前三的家具分手为iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及iPhone 17。

将时辰拉长来看，降价关于提振iPhone 17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”清楚的2026年1-21周iPhone 17系列累计销量数据发现，第8周后，该家具的销量环比增速一起走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。

不外收货于价钱大幅下探，iPhone 17系列销量的环比增速已走出“含笑弧线”，第20-21周分手为2.61%和3.56%。

正如天风外洋证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存资本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的战略相等明确，“左右强劲的议价才能确保芯片供应，承担资本压力霸占市集份额，后续再通过管功绩务弥补亏蚀。”

iPhone 17系列之是以备受破钞者追捧，主若是因为苹果在供应链边界领有较强的谈话权，况且手捏软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游资本涨幅，简直作念到向市集让利。

问世于2025年9月的iPhone 17系列不光莫得迎合内存加价的波浪提价，甚而还作念到了“增配”，其中范例版的起步存储容量从128GB变为256GB，况且搭载LTPO屏幕，赈济1-120Hz ProMotion可变刷新率。

618期间，iPhone 17系列更是顺利降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。

不外这并不料味着苹果拼凑此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，天然迷惑海量破钞者买单，却也在一定进度上明示出苹果的订价权正逐步松动。如果不息靠降价换市集，苹果的高端品牌定位有可能动摇。

内存价钱仍将高潮，手机厂商需作念好过冬准备

天然咫尺内存企业正积极扩产，但在AI需求不息开释的布景下，市集供需关系短期内难以彰着改善，接下来一段时辰，内存价钱仍将督察在高位。

近日，高盛在研报中指出，预测2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需现象较2026年皆将更为急切，急切态势将不息至2028年。

对此，小米总裁卢伟冰示意，今天任何一款手机的订价皆会受到内存资本大幅高潮的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会冲破1万元。”

由于智高手机市集已进入性能多余期间，破钞者的换机需求本就偏弱。在此布景下，内存价钱不息高潮，推高末端售价，无疑会进一步扼制市集需求。

Counterpoint Research清楚的研报暴露，预测2026年，群众智高手机出货量约为10.8亿部，将同比着落13.9%，创2013年以来新低。

由此来看，本年618购物节，不仅是破钞者购机的贫穷窗口期，亦然手机厂商在资本极冷驾临前贵重的出货契机。跟着智高手机行业迈入存量期间，如果连续督察原有的迭代模式，智高手机厂商将濒临雄壮的下行压力。

识礁Farsight以为，智高手机行业迈入存量期间后，相较践规踏矩推出新机，低效地霸占市集，智高手机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源插足到存量用户的运营当中。

苹果的成功熏陶标明，手机家具的用户黏性普及，不只单依赖于硬件参数，更离不开不息迭代的软件体验与完善的生态体系。

接下来，国产手机厂商不错通过延迟系统体恤周期、强化跨末端协同才能等方式，构筑更为深厚的用户护城河。

此外，跟着AI时候迟缓老练，智高手机正从单纯的信息末端向个东谈主智能进口演进。在此布景下，手机厂商也不错围绕AI时候的特点，重构家具与生意模式，通过创造新的工作场景和价值体系，铸造相反化竞争力。

一言以蔽之，天然受限于上游供应链压力，本年618大部仳离机的促销力度相等有限，但从更长的时辰维度来看，关于智高手机厂商来说，内存加价不仅是一场资本危险，更有可能促使行业洗牌。

它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战运行增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。

尤其是在AI时候加快老练的布景下，决定手机厂商异日侥幸的，已不再是单纯的硬件参数和渠谈资源，而是生态构建、软件工作以及AI落地才能。

关于手机厂商而言博亚(中国)体育app，能否借助此轮下行周期完成本人进化，将决定其是鄙人一轮行业复苏中重获增长，如故被期间烧毁。